此前广电总局发函整顿互联网电视盒子，要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件的下载通道，互联网电视集成机构选择合作的终端产品，只能唯一连接集成平台，不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。这意味着终端产品想接入互联网电视，必须与牌照持有者合作。而目前，国内仅有7家牌照持有者。

可是，对于那些从生下来就在夹缝中挣扎的视频网站来说，硬件化的脚步并没有因此停滞。最近出现的智能近投产品，就可以说是对广电总局禁令巧妙的对策。可近距离使用的智能投影仪，比如土豆网近期发布的“钛土豆Tatoo”，相当于另一个“盒子”，不过画面的播出终端不是电视，而是墙壁或幕布。

“盒子”替代品？

传统微型投影仪需要使用数据线与ipad、iphone连接，智能近投大多使用安卓或Windows操作系统，比如“钛土豆”，内置Wi-Fi模块进行网络连接，带有DLNA和MIRACAST无线互联技术，传统显示、手机、电脑与影院可以多屏切换，网络视频资源都可观看，与互联网盒子功能相似。

智能投影仪使视频网站规避了互联网电视牌照的问题，“盒子”可以被禁，因为没有电视牌照，在电视屏播放互联网内容，广电总局可以管，投影仪不需要电视屏，便无所谓牌照。业内人士透露：视频网站打政策“擦边球”需要技巧，视频网站、设备商不将产品称为电视，的确可以免于监管。

国内某微型投影仪生产厂商索性给自家产品装了Windows系统，而其它品牌的投影仪多为安卓系统，为的是规避“盒子”的命运。“使用Windows系统，我们可以把投影仪归类于电脑主机，我们的CPU型号有差异，配置有高低，但整体差距不大，广电总局管不到。”该厂家市场人员介绍。

消费者的抉择

消费者徘徊在购买渠道、性价比和使用体验之间。智能近投的销售渠道以电商平台为主，京东、天猫等电商网站均陈列了上百件产品，而在一些品牌家电实体店，往往难觅其踪影。

对比价格，一个普通盒子售价在200元至500元之间，一年内容费500元，配上电视机的价格，需要几千元；钛土豆价格为3399元，上市已久的极米Z3智能投影仪价格为2999元，其它品牌的产品价格也相近。若想取得更好的观影效果，智能近投使用者还需要安装幕布，目前市场上最便宜的幕布至少200多元。

目前智能近投的投影尺寸在40至300英寸之间，业内人士介绍，若在客厅使用，投影50至80英寸已经足够，比市场上售卖的同尺寸电视便宜很多。智能近投使用的LED灯珠，寿命在2万至3万小时之间，此外，用户无需购买电视机。学生一族、在大城市租房的打工族，是智能近投的主攻市场。不过，想取代电视，在流明度、清晰度、光源寿命、分辨率上，智能近投需要更多性能提升。

一些文艺电影爱好者追求影院的观影效果，御宅族喜欢把视频投在天花板上躺着看，也会特意购置微型投影仪，对于他们，电视光源明亮、位置固定的特点，也许是劣势。

视频网站新出口

主流视频内容平台商早早开辟了网站之外的第二战场，产品日趋终端化，盒子、电视、影音棒、手机等硬件越战越烈，同质化竞争趋于明显。易观智库分析师庞亿明认为：这是视频内容平台在进行布局，抢占市场。

土豆进入智能投影市场，并不算先锋者，此前，基于LED、激光等技术发展起来的投影厂商很多，众多山寨厂商已经摸爬滚打多年，不过，市场上却并没有强势品牌出现。在庞亿明看来，投影仪厂商有办公、室外、家用多种市场，一开始并没有特别明确要加入客厅市场的战争，小厂商们对家庭用户的市场布局，没有清晰的发展规划，技术缺少高难度的壁垒。

与视频网站合作推出硬件，将推动投影市场的洗牌。一位智能投影仪厂商市场人员透漏：智能近投的市场必将遭遇大规模清洗，争取不到品牌合作的众多小厂商，只能被被淘汰。