由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合开发的AR(增强现实)手游Pokémon Go(口袋妖怪)一夜之间风靡全球，而电视台也都想从这一现象级疯狂产品上分到一杯羹。

美国有线电视在这个夏天就从Pokémon Go的动画片电影上获得了极大的回报。像Hulu、卡通电视网都已经从这款7月6日上线至今已经有超过1500万下载量的手游上获利。拥有201集Pokémon Go的Hulu更是其中最大赢家，点播率持续居高不下。

笔者最近在和绘制皮卡丘的台湾动画人聊到动画片的商业空间时，他就说到动画片是可以一辈子回收收入的产业。Pokémon Go成功地证明了这一点，简单二维的动画形象在复杂的CG时代，仍然得到了商业认可。

当然电视业获得的还是存量IP的长尾价值，不是谁都可以轻易地获得口袋妖怪般的成功，但它至少证明在电视世界里存在大量的可以撬动市场的重要潜在力量。

通过AR技术可以将电视里的成功人物形象和故事嫁接到手机屏幕一端。不难想像如 “The Simpsons”(辛普森一家)、 “Big Bang Theory”( 生活大爆炸)以及 “The Walking Dead”(行尸走肉) 里的僵尸都能借助AR技术实现在另一屏的流行。

英国人曾经开发一个手机AR应用，实现当你走到伦敦的部分街景的时候，使用手机可以触发一段发生在此处的经典电影片断。这个应用让旅游者喜欢不已，而这也给了电影迷更好的旅游借口。可以想像，当你漫步故宫某个角落的时候，一段历史影像被触发，显示在你的手机上，这可能比去找怪物更有吸引力。这就是探索的力量。

我和几个朋友多年前就想用AR技术来实现一种电视的有奖收视节目。摆脱当下卫视费时费力上门送礼物，而只要事先藏好礼物，电视观众在电视台的指引下，利用手机可以轻松找到礼物，绝对是提高收视率的更好办法。当然很多电视台已经巧妙地使用LBS技术做到这一点了，如上海娱乐频道早期的“开心挖宝”，湖南卫视的“呼啦”等。有了口袋妖怪的AR创新，可以预见类似的玩法会很快在电视台铺开。

从AR本身来讲，除了和地理信息进行匹配，也可以和各种图形匹配，实现一些有趣的应用。《变形金刚》电影在宣推的时候就让观众用手机拍海报，而手机识别海报后就触发相应的射击游戏，这样的玩法，让在影院的等候时间变得更加有趣，也把电影的特性表现无遗。

在Pokémon Go的热潮之下，AR将得到一次广泛的应用普及机会，电视台应该抓住这个双屏互动的良机，用创意实现精彩节目的研发和播出。而更多行业将意识到在当下技术条件下，玩玩AR可能比去折腾不着边际的VR好的多，实用得多。（本文系BT传媒·《商业价值》杂志2016年8月刊专栏文章，网络独家首发钛媒体）