今年前4月，体育娱乐用品社零增速均值24.9%

前4个月，体育娱乐用品社零增速创历史新高，显著跑赢整体社零5.1%的增速。2025年前4个月，我国体育娱乐用品商品零售当月值较2022年同期增50%，创历史新高。体育文娱固定资产投资完成额累计同比增近7%，处近年高位。

 来源：我国体育文娱类零售、固定资产投资情况，科股宝制图

我国体育产业总产出结构来看，科股宝研究发现，占比最大的是体育用品及产品制造，该项年产出约1.5万亿（其增加值占国家体育产业比重的30%），其次为体育用品销售、贸易、代理年产出超5000亿，体育健身休闲活动年产出约2000亿，体育传媒与信息服务年产出约1400亿（增加值占比3%），体育场地设施建设年产出约千亿，体育竞赛表演活动年产出接近500亿（增加值占比1%）。

暂时关掉邮件和手机，专注身体本身，抵达“心流”的片刻美好。

运动刺激压力神经，再传递到最长颅神经——迷走神经，迷走神经活动的增加让神经系统平静下来，降低压力激素皮质醇水平。每次计划运动的过程，增加多巴胺，拉升、伸展又产生内啡肽，和朋友们一起运动，包括运动中的眼神互动都能引发催产素的释放。——社交货币这就来了，研究发现，人们周末最常见的朋友之一就是运动（or躺平）搭子，是家人、朋友或是球友。

体育明星榜样的力量无穷，除优势项目外，2024年巴黎奥运会潘展乐打破100米自由泳世界纪录，2024年巴黎奥运会郑钦文网球女单夺冠。此外，不同赛季不同品类的体育消费差异较大，海外亦如此。

科股宝研究发现，美国服务消费CPI数据中，相较于宠物服务、影院剧院音乐会入场费，体育赛事入场费CPI弹性最大，今年2月该项CPI当月同比值高达25.8%，消费群体对价格的敏感度较低。

 来源：美国服务消费CPI数据分项，科股宝制图

今年4月，四部门支持符合条件、产品有竞争力的体育企业通过发行上市、再融资、并购重组、新三板挂牌等方式融资发展。

中国人民银行等四部门联合印发了《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》，意见提出，强化体育基础设施建设金融保障，积极支持体育重大工程，重点项目建设，加大体育场馆、体育服务综合体、冰雪运动场地、高质量户外运动目的地等体育基础设施建设和运营的支持力度。助力培育一批细分领域“专精特新”中小企业、和“隐形冠军”企业，促进体育制造业转型升级。围绕足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等职业体育俱乐部建设和发展需求，健全职业体育俱乐部多元化投融资体系。

数据方面，我国钓鱼人群接近1.6亿，国内户外露营经济核心市场规模约超2000亿元，国内认证赛事跑者年消费规模超百亿，骑行订单量同比增一倍，2024—2025冰雪季全国滑雪场累计接待游客超2亿人次，国内普拉提行业市场规模近百亿。

此外，国家统计局第三次全国时间利用数据显示，2024年我国居民运动健身活动参与率接近50%，海外部分国家每周参与体育健身休闲运动的比重超过65%，有较大提升空间。

本文作者｜张慧雯

风险提示：波动加大，政策推进慢于预期等。